20:08
El
valor de lo intangible
Por:
Rafael Ordoñez Ortega
¿Hasta
donde podemos exprimir la naranja cultural con el fin de encontrar un valor
agregado a los productos y servicios?
La verdad de la cultura y su
valor agregado dentro de la economía mundial, en un planeta globalizado, donde
la economía es quien mueve los motores del progreso y los actuares de las
personas; se hace necesario tener un punto de inflexión, con el fin de dar un
escape a las tendencias comerciales que van a la velocidad de una máquina de
impresión de billetes, gobernada por 3.900 millones de
personas conectadas por una red mundial dispuesta a fortalecerse
con ideas creativas e innovadoras.
La cultura, la creatividad y la
economía siempre juegan un papel simbiótico; Iván Duque1 afirma que “es
tal la correspondencia entre la economía y la cultura que la moneda en sí misma es una de las creaciones mas
maravillosas entre ambas”, en este momento los invito que tomen una moneda o
billete y lo observen, fácilmente se puede notar que el diseño de la moneda es una
expresión de arte, creatividad y cultura
que condensadas en una figura geométrica, cuentan los hitos importantes en la
historia del país.
De ésta manera, hemos aprendido
que podemos canjear cultura, arte y su representación de commodities por bienes
y servicios, los cuales desde una idea innovadora trascienden lo tangible.
¿Cuanto vale lo intangible en
este tiempo? si la mayoría de los servicios que adquirimos están en un servidor
el cual lo llamamos nube, por fin entiendo cuando mi profesora de lenguaje me
decía que en la comunicación el 70% es no verbal. Whatsapp, se encuentran más noticias
sincrónicas en Facebook que en un periódico, es decir las cosas se reactualizan
mucho mas rápido, la canasta familiar se elige por aplicación dejando de lado
la selección del olor y textura, el mejor maestro es Youtube, cuando la
información viaja tan rápido las leyes de la física empiezan a derrumbarse,
mostrando que la velocidad de la luz no es lo mas rápido y que la dilatación
del tiempo y el espacio ya esta presente en nuestro multiverso.
Inmersos en el mundo de lo
intangible la economía también juega su rol.
1interamericano
de Desarrollo, B., Márquez, I. D., & Restrepo, P. F. B. (2013). La
Economía Naranja: Una oportunidad infinita. Inter-American Development
Bank. pág. 48
Powtoon: Guía de redes sociales - Ensayo sobre economía naranja
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